20. Поэт и гражданин

Социальной называется реклама, побуждающая гражданина к совершению действий, изменяющих общество в целом: отказу от алкоголя, помощи сиротам, переводу бабушек через дорогу. Действия, рекламируемые в социалке не связаны с увеличением доходов какой-либо из компаний.

Как правило, в основе социальной рекламы лежит некое достаточно простое утверждение, которое нужно донести до человека: «Курение вредно», «Наркоман не осознает реальность» и так далее.

Способов донесения смысла утверждения существует наверное много, но все их можно разделить на два типа: первые говорят «Заниматься спортом полезно», а вторые утверждают «Не заниматься спортом вредно». Здесь, на мой взгляд таится основная ошибка создателей плохой социальной рекламы.

В СПИДе, как таковом, нет опасности, именно потому, что он неизлечим — остановить его сегодня невозможно. Остановить можно только его дальнейшее распространение. Поэтому, на мой взгляд, два плаката ниже, призывают к невозможному:

Остановить заразу можно, если каждый человек будет предпринимать некоторые меры защиты. Поскольку принятие мер подразумевает некое действие, много логичнее было бы написать "Stop to AIDS". Или можно бороться с распространением так:

Именно остановив распространение болезни человечеству удалось окончательно ислечиться от черной оспы в 1980 году (о чем с гордостью было заявлено на Ассамблее Всемирной Организации Здравоохранения).

Один из немногих примеров логичного утверждения можно увидеть на сигаретных пачках:

Большинству плакаты с радостными людьми и надписями «Живи без наркотиков» кажутся глупыми только потому, что так оно и есть. Потому что сама по себе жизнь без наркотиков не дает радости или каких-либо дополнительных ощущений. Однако жизнь на героине не позволяет чувствовать жизнь во всей полноте. Это еще один пример сомнительного утверждения.

Вывод: прежде чем утвержать нечто, следует найти этому логичное объяснение.