15. Искусство видеть
|
Сяпала Калуша с Калушатами по напушке. Людмила Петрушевская |
Идеологическая составляющая данного параграфа принадлежит не мне, а anti. Данный текст публикуется с его разрешения с некоторыми исправлениями.
Представьте себе, что в один день Билайн и МТС сменили свои логотипы на следующие:
— Как вы думаете, какая из этих картинок является новым логотипом Билайна, а какая принадлежит компании МТС? — такой вопрос был задан некоторому количеству людей, после чего полученные результаты были проанализированы.
Давно известен и описан феномен сопоставления человеком бессмысленных слов бессмыссленным фигурам согласно их форме. Как вы думаете, что из этого Малума, а что - Такете?
Вольфганг Келлер (Wolfgang Köhler) выяснил, что большинство людей называют правую фигуру Малума, а левую — Такете. Это означает, что у людей есть механизмы возникновения стойких ассоциаций между словами и фигурами, независимо от их смысла. А раз так, просто необходимо эти механизмы использовать.
Вспомните экранизации книг, которые были прочитаны вами до выхода фильма в свет. Как вы представляли себе того или иного героя книги? Совпали ли ваши представления с образом на экране. Если да, то вы, автор книги и создатели фильма видели этот образ оджинаково. Притом образ этот был создан только на основе словесного описания героя писателем.
Исследования показали, что при смене языка ассоциативный ряд, как правило, не меняется. Так англоговорящие люди достаточно правильно рассортировали слова перуанского языка, являющиемся названиями рыб и птиц. Другое исследование выявило, что взрослые и дети двух-трех лет сопоставляют округлые фигуры словам, в которые преобладают гласные и глухие согласные, а угловатые формы — словам с обилием звонких согласных звуков.
Поскольку мы выяснили, что данный феномен работает, мы можем применять его в различных сферах дизайна. Например, так:
Вполне логично, что при существовании возможности правильного и хорошего использования этого феномена, возможно также и неправильное его использование. Вот пример заведомо отталкивающего логотипа:
МТС и Билайн имеют достаточно четкие образы в головах людей. Тем не менее, вот все, что у них есть в плане формы:
Если вас до сих пор интересует ответ на вопрос, заданный в самом начале, то справа был изображен логотип Билайна. По крайней мере именно так ответили 80% опрошенных.